华谊兄弟的互联网蓝图首次亮相阿里腾讯平安发行的36亿元《三马卫报》

如果仅仅从财务数字来看,马云和花藤对华谊兄弟(300027)的投资是不值得的。

2013年,阿里巴巴的股本回报率。氮含量为84.1%,腾讯控股(0700.HK)的氮含量为31.2%,华谊兄弟的氮含量仅为21.9%。根据另一个数字,阿里巴巴2013年的投资资本回报率接近42.3%,腾讯的持股比例为21%,但华谊兄弟只有16.3%。

换句话说,阿里巴巴和腾讯控股在赚钱方面都优于华谊兄弟。

在这种情况下,阿里巴巴和腾讯为什么要花28亿元来认购华谊兄弟的额外股份?此外,它的认购价格仍然比二级市场的交易价格高出5%。

显然,在华谊兄弟11月18日晚间发布的一系列公告中,比固定增长计划更吸引投资者注意力的是华谊兄弟分别与阿里巴巴和腾讯签署的两项战略合作协议。这两项协议的签署也是华谊兄弟从艺术家经纪公司转型为娱乐公司的最重要一步,其意义远远超过36亿元的股权融资。

华谊兄弟11月18日晚发布的私募发行计划是一个修订后的计划。该计划的初稿于今年6月25日发布。

对于这两个计划,市场的态度完全相反。

6月25日同一天,华谊兄弟股价下跌2.26%,一个多月来,公司股价不断被探底。然而,11月19日,华谊兄弟的股价以一个字的限制开盘。

在两个非公开发行计划之前和之后,在发行和投资项目方面没有什么区别。表面上看,唯一的区别是融资25亿元和融资36亿元。然而,之前的发行计划只是一个股权融资计划。相比之下,第二个发行计划约束了一系列战略合作协议,同时规定了非公开发行的认购目标。

然而,分别与阿里和腾讯签署的两项战略合作协议使得华谊兄弟的私人发行不再像电影融资那样简单。

华谊兄弟与阿里签署的战略合作协议显示,除了在未来三年共同投资10部华谊电影外,双方还将在新媒体领域进行合作,包括在同等条件下优先与阿里在华谊电影信息网络传播权方面的合作。

此外,华谊兄弟将优先与阿里就享有相关权利的衍生品电子商务平台开展合作。华谊兄弟将优先与淘宝合作进行网上售票;如果华谊兄弟拥有的现实生活娱乐主题公园涉及门票销售和O2O业务,阿里同意优先协助华谊兄弟在阿里平台上推广合作。

在与腾讯的战略协议中,除了未来三年合作制作和发行五部电影作品以及多媒体合作之外,华谊兄弟与腾讯在知识产权(IntellectualProperty)编辑权方面的合作更为重要。所谓知识产权编辑权,是指华谊兄弟可以优先将腾讯享有相关权利的网络游戏或文学作品改编成电影和电视剧。

反过来,作为交换,华谊兄弟还将给予腾讯优先改编网络游戏、文学作品和动画作品的权利,使其从影视作品中获得相关权利。

这两项战略协议几乎清楚地勾勒出华谊兄弟在互联网娱乐业务上的转变。

今年8月,曾担任华谊兄弟董事的胡明辞去公司董事会秘书职务,成为公司互联网娱乐业务集团的首席执行官。他负责华谊兄弟的业务,如游戏、粉丝经纪产品、视频业务和新移动项目投资。这次阿里和腾讯的签约也成为胡明今年最重要的成绩单。

根据华谊兄弟与阿里和腾讯概述的互联网娱乐战略,华谊兄弟未来将借助阿里的“娱乐宝贝”利用阿里和腾讯现有的互联网平台制作电影,也将利用阿里的淘宝网宣传电影和卖票。同时,可以利用腾讯在网络游戏方面的优势,实现电影业务与网络游戏和网络文学的连接,最大化知识产权价值。

据记者采访的证券公司分析师称,华谊兄弟通过一项非公开发行计划和两项战略协议,成功开拓了相对优势的经纪业务、影视戏剧制作业务和新媒体、电子商务和互联网金融渠道。

对于娱乐珍品来说,控制频道资源的电影连锁店已经成为电影发行中最大的发行商,这使得上游的制片人和发行商非常不满意。

当时,华谊兄弟也曾投资兴建电影院,旨在打造整个电影产业链。

然而,现在,华谊兄弟已经完全扭转了其产业链思维。在将电影业务移交给弟弟王中磊后,王钟君完全控制了华谊兄弟国际化和互联网扩张这两个战略方向。

而此次借助与阿里的合作,也是华谊兄弟第一次试水互联网金融。在阿里的合作下,这也是华谊兄弟第一次测试互联网金融。

在与阿里牵手的战略合作协议中,华谊兄弟将与阿里合作的未来电影分为两类。一类是华谊兄弟将把“华谊电影厂”总投资的5%-10%发放给阿里参与投资。这类电影简称为“阿里参与电影”;二是合作协议生效后3年内,双方共同选择了10部《华谊电影作品》进行娱乐宝相关业务合作。这种类型的电影被称为“娱乐宝藏合作电影”。

《娱乐宝典合作电影》是华谊兄弟与互联网金融业务对接的项目。

据悉,在与华谊兄弟合作之前,阿里娱乐宝已经与华策影视等公司合作,包括投资郭敬明的作品,如《小石杰3》、《小石杰4》。这项业务由阿里的数字娱乐集团于今年3月发起。该产品业务主要附属于淘宝移动终端,资金来源是向消费者销售产品。筹集的资金作为信托计划的一部分进行分配,然后投资于阿里娱乐的项目。

这种模式类似于众筹。对于华谊兄弟这样的电影制作人来说,除了解决电影拍摄前的投资问题,更重要的是将观众对电影的娱乐从看电影延伸到整个过程。观众是一种娱乐模式,它涉及从投资到关注电影制作动态和与明星互动的整个电影制作过程。

“公司与阿里的这种强大联盟有利于构建一个结合传统媒体、互联网、金融等方式的全新互动系统,依托华谊影视作品和艺术家的优势内容,结合阿里的数字娱乐产业、电子商务平台和互联网金融,共同构建一个娱乐运营平台。

“华谊兄弟相信。

记者还注意到,平安集团的子公司平安资本管理公司(Ping An Capital Management)将认购6.8亿元的新股,作为阿里和腾讯出资的一部分,这些新股将私下发行。然而,华谊兄弟这次没有透露与平安深入合作的内容。然而,市场分析师认为,基于平安目前在互联网金融领域的战略方向,华谊兄弟和平安未来不会被排除在基于视频内容的互联网金融产品联合开发之外。

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